短视频巨头快手抖音那点事!

前几天的网络视听大会,爱奇艺 CEO 龚宇、腾讯副总裁孙忠怀、优酷总裁樊路远一起站出来喷短视频平台。这里面最敢说的是孙忠怀,他说短视频平台在给大家 “喂猪食”。

要不是字节高管李亮站出来,大家其实也不知道优爱腾在骂谁。你们这些大佬拐弯抹角的,真是弱爆了。

前天的直播上,辛巴一人就对线了宿华、张一鸣两大千亿富豪。

这是一场注定要载入直播史册的直播。辛巴在快手有 8000 多万粉丝,扣掉没有注册登录的死粉,应该有 6000 多万活跃用户。按照辛巴的理论,就算自己一分钱推广费不花,直播间也应该有 80 万观众。

可他是花了钱的,为了这场直播,辛巴号称投入了 2500 万买流量,结果观看人数只有 100 多万。他在直播间质问宿华:

人呢?!

说到激动处,他还让自己旗下主播统统站在自己身后,表现出了” 出来混谁还没几个小弟了 “的气势。

在这个不吐不快的夜晚,辛巴给快手算了个总账。进入快手以来,自己这 8300 万粉丝:

花了 20 亿来买。

据说 1998 年买回瓦良格号航母花了一个多亿,这生意肯定没有辛巴买粉丝划算,8000 多万快赶上俄罗斯的人口了。

愤怒的辛巴账算得很细,别的主播从快手那里买粉丝,一个两块,自己买就变成了一个 6 块。

乃悟算了一下,如果辛巴说的是真的,相当于单个获客成本 25 块。快手的财报里写过,从 2017 年到去年 9 月,快手月活单个获客成本是 35 块。

按说平台不算黑了,可花了 20 多亿买粉的辛巴依然自称待遇很差,不断被平台打压,主要的论据就是自己和徒弟们直播时,观看人数一直上不来。而且多次找快手都没人解决,辛巴还放话说,如果快手敢封自己就:

列数快手 100 条罪状。

都是东北人,乃悟建议你看看抖音里的罗永浩。

人家在抖音上也有一千多万粉丝,而且是抖音亲儿子的待遇。但老罗最近直播平均在线观看人数已经不到两万了。谁都敢骂的老罗骂张一鸣了吗?

没有。不但没骂,只要给钱,不管是小米还是他亲手砸掉的西门子,都能出现在老罗的直播间,被他狠狠夸上一番然后再卖给观众。

不断跟平台叫板的辛巴呢?乃悟对比了一下,这一年辛巴单场直播的销售额从 10 亿萎缩到了只有 3.72 亿。

这里面有多少是因为他卖假燕窝乃悟不好说,但说到假燕窝辛巴又来了精神。

当晚他主动提起假燕窝事件,然后开始对线另一位大佬张一鸣。据他说,茗挚的糖水” 燕窝 “最早是抖音的主播在卖,而当辛巴和徒弟们被抓包后,抖音上的主播和平台都没站出来道歉赔偿,只有辛巴背锅被封。

这还不算完,辛巴说张一鸣为了把自己搞倒搞臭,用资本操控舆论,让自己上了 50 多次热搜,将假燕窝事件无限放大:

张一鸣不地道。

为此,他已经在法庭起诉了抖音,扬言要告到天荒地老。

从当晚的直播可以看出,辛巴在两个平台间对快手还是有感情的,虽然一直在喷,但当粉丝说你换平台吧的时候,辛巴严词拒绝,说自己就是快手成长起来的,不可能拉着人去别的平台和快手打:

我爱快手。

可能是被自己的义薄云天感动到了,说到这里他还把公司员工叫来站在自己背后给自己鼓掌。

你爱快手,可是快手已经不爱你了。曾经垄断快手电商 GMV 1/3 的辛巴家族以肉眼可见的速度衰落,曾经友善的平台开始扶持腰部主播。平台已经验证过流量不向家族倾斜也能保证 GMV 增长,你叫得再大声也没人听得到了。

乃悟印象最深的,是辛巴在直播时说:

我忍一忍,再努力几年,和你们这些资本大佬斗。

突然觉得这个打工人有点可怜了呢。

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